Европейский рынок фитнеса 2026: рекорд за 10 лет

Рынок фитнеса Европы закрыл 2025 год рекордом сразу по трём показателям. European Health and Fitness Market Report 2026 (13-е издание, Deloitte по заказу EuropeActive), представленный 15 апреля на European Health & Fitness Forum в Кёльне, зафиксировал 75,5 млн участников фитнес-клубов Европы — на 4,1 млн (+5,8%) больше, чем годом ранее. Выручка отрасли выросла до €39,1 млрд (+9,1%), число клубов — до 67 515 (чистый прирост 1 965 площадок, +3%). Для закупки оборудования для зала это означает лучший год за десятилетие наблюдений.

Кто растёт быстрее рынка

Внутри общего роста — заметное расслоение. Топ-20 европейских операторов нарастили клиентскую базу до 20,9 млн участников — на 16% больше, чем годом ранее, при этом их сети выросли на 15%. То есть крупные сетевые операторы расширяются быстрее рынка в целом: это не органический прирост одиночных клубов, а системная экспансия сетей, которая означает повторяющиеся закупки по унифицированной спецификации на десятки площадок одновременно.

Второй сигнал — настроение операторов. Доля тех, кто оценивает текущее положение бизнеса как «хорошее», выросла до 83% в январе 2026 года — рост на 19 процентных пунктов к январю 2024-го. Уверенность такого масштаба обычно предшествует не поддерживающим, а инвестиционным закупкам: клубы обновляют парк оборудования, а не латают то, что есть.

Что это значит для закупщика

Три вывода из отчёта, которые стоит учитывать при планировании оборудования зала:

• Спрос смещается к сетям. Если топ-операторы растут на 16% против 5,8% по рынку — именно сетевые тендеры будут задавать требования к унификации спецификации: один типоряд тренажёров на все точки, предсказуемый сервисный цикл, совместимость запчастей.
• Цикл роста, а не выживания. При 83% операторов, оценивающих ситуацию как хорошую, оборудование закупают на перспективу — с расчётом на растущий поток, а не по минимальному бюджету. Это довод в пользу позиций с заявленным коммерческим ресурсом, а не самых дешёвых в линейке.
• Горизонт спроса — не разовый всплеск. EuropeActive держит цель в 100 млн участников к 2030 году. Даже при текущих темпах роста это означает устойчивый спрос на беговые дорожки и грузоблочные тренажёры на годы вперёд, а не на один закупочный цикл.

Для сравнения

Российский рынок фитнеса в 2026 году тоже растёт, но заметно медленнее — на 15%, с замедлением второй год подряд и падением маржи клубов до 5% (подробнее — в материале «Рынок фитнеса в России замедляется»). Европейский рынок в этом смысле показывает противоположную динамику: ускорение, а не торможение, и рост уверенности операторов вместо давления на маржу. Для закупщика это означает, что ставка на оборудование с реальным коммерческим ресурсом работает в обоих сценариях — просто по разным причинам: в Европе — под растущий поток, в России — под растущую цену ошибки.

Источники: Sporting Goods Intelligence Europe, Fitgearsource