Les Mills Reformer: как новый формат меняет площадь зала

15 июля 2026 года Les Mills — компания, чьи программы работают в более чем 22 000 клубов по всему миру, — выпустила Les Mills Reformer, первую в своей истории программу реформер-пилатеса, и оформила давний тренд фитнес-индустрии в готовый продукт для массового зала. Les Mills Reformer — это хореографированные под музыку занятия на реформере с инструктором, который задаёт темп и следит за техникой всей группы одновременно. До сих пор формат жил почти исключительно в бутик-студиях; теперь его целенаправленно упаковали под зонирование зала под групповые программы в обычных клубах. «Реформер-пилатес много лет растёт в бутик-сегменте, и сейчас у клубов огромная возможность встроиться в этот спрос и вывести формат в мейнстрим», — говорит сооснователь программы Саммер Брэдли.

Формат построен как готовый продукт для оператора зала, а не как сырой инвентарь: единая 45-минутная хореография, стандартизированная во всех клубах-лицензиатах, снижает требования к квалификации инструктора и время на подготовку занятия — Les Mills прямо позиционирует это как способ масштабировать формат без потери качества и безопасности техники.

Что показал пилот

В пилоте в Великобритании 84% участников заявили, что с высокой вероятностью порекомендуют программу друзьям, и столько же — что продолжат ходить на занятия. 57% новых клиентов клуба назвали Reformer главной или одной из главных причин, по которой купили абонемент; ещё 39% добавили его к уже существующим тренировкам, не отказавшись от них. В Новой Зеландии клубы протестировали доплату около 5 долларов за занятие — посещаемость выросла на 21%, то есть формат не просто удерживал людей, а стал источником дополнительной выручки сверх базового абонемента.

Первый рынок — США

Американская сеть EoS Fitness первой в США включила Les Mills Reformer в групповое расписание — пилотный запуск на трёх площадках (Лас-Вегас, Темпе, Хьюстон) в составе более широкой линейки из четырёх реформер-программ, доступной по абонементам верхних тарифов (Will Crush, Will Power). По словам EVP по групповым программам EoS Джоэллы Хопкинс, реформер-пилатес долго оставался недоступен рядовому посетителю зала — сеть намеренно встраивает его в базовый абонемент вместо отдельных дорогих занятий. В компании расширение на новые точки уже запланировано на 2027 год.

Что это значит для закупщика

В нашем каталоге реформеров нет — это оборудование для группового бутик-формата, а не для базового парка тренажёрного зала. Но сам кейс — сигнал для тех, кто сейчас планирует или расширяет зону группового и функционального тренинга: спрос на компактные форматы с инструктором и почасовой загрузкой площади растёт, а окупаемость считается не только числом абонементов, но и доплатой за конкретное занятие. При планировании такой зоны это довод в пользу того, чтобы закладывать под неё гибкую площадку — коврики, платформы и инвентарь функционального тренинга из нашего каталога — с запасом на групповые форматы, которые пока только заходят на массовый рынок, а не только на действующий парк кардио и силового оборудования.